Vi sono imprese che hanno successo perché hanno fortuna. Fattori ambientali ed eventi casuali possono giocare un ruolo determinante nel produrre ottimi risultati. Ma tale condizione non dura mai a lungo, se non altro perché qualche concorrente decide anche lui di approfittare delle medesime condizioni ambientali. Oltretutto il buon risultato porta con sé un problema: i gruppi di successo tendono a sovrastimare le proprie strategie e a sviluppare un eccesso di fiducia nelle proprie capacità. È per questo che capita spesso che alcune imprese passino rapidamente da strategie vincenti a strategie fallimentari.